O desafio
A caixa de chocolate Aladdin é bastante tradicional na Suécia e faz parte do Natal de muitas famílias há mais de 70 anos. Apesar de popular e muito apreciada, a marca não tem uma conexão forte com seus consumidores. A partir daí, o desafio era atualizar a marca, sem deixar de lado as suas raízes.
A ideia
Um novo sabor seria lançado para o Natal, mas ao invés de falar sobre o novo bombom, a Aladdin e a agência Prime decidiram focar a campanha no bombom que deveria deixar a caixa.
Nas quatro semanas antes do Natal, os consumidores teriam a oportunidade de defender o seu bombom favorito para que ele ficasse na caixa, fortalecendo a relação com a marca.
Foram criados site para votação, grupos e páginas no Facebook, além de um teste de personalidade, que analisava a personalidade do consumidor a partir dos seus bombons favoritos.
O resultado
A campanha foi um sucesso. Os consumidores criaram grupos, páginas de fãs no Facebook, pôsteres, blogs e até camisetas em defesa dos seus bombons preferidos.
Em quatro semanas, a campanha gerou mais de 400 mil votos (cerca de 5% da população sueca), 15.000 fãs da campanha no Facebook e mais de 140.000 pessoas fizeram o teste de personalidade. O resultado financeiro foi tão bom quanto: as vendas da Aladdin aumentaram em 26,5% em relação ao ano anterior.
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Fique de olho no blog que na próxima sexta tem mais cases legais. ;-)
